MAC全国首家“玩妆”店落地上海 美妆概念店进化

发布日期:2019-01-29
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摘要: 话题度和流量是美妆品牌发展过程中不可或缺的,尤其在品牌井喷的当下。如今,消费者在眼花缭乱的品牌裹挟之下,难免挑花了眼。为了拉近和年轻消费者的距离,不少美妆品

摘要:话题度和流量是美妆品牌发展过程中不可或缺的,尤其在品牌井喷的当下。如今,消费者在眼花缭乱的品牌裹挟之下,难免挑花了眼。为了拉近和年轻消费者的距离,不少美妆品牌使尽了浑身解数,试图创造属于自己的独特“记忆点”。

 

坐标淮海中路819号,MAC魅可全国首家“玩妆”概念店1月17日正式落地魔都。

作为上海市中心最繁华的商业街之一,淮海中路与“中华第一街”南京路齐名。据公开资料显示,拥有百年历史的它是全上海公认的最美丽、最摩登、最有“腔调”和情调的一条街。

在历久弥新、人流如织的百年老街上,MAC又能玩出什么新花样?

黑科技、主题区加持,MAC打造双层“玩妆”店

据悉,MAC美妆概念店分为上下两层,店内配色以大红为主,一层是美妆产品和美妆黑科技的集结地,分为眼妆区域、底妆区域和唇妆区域等,分区明显,且各区域都有黑科技加持。

唇妆区域设有口红试装机,断货色号也可虚拟试装。底妆区域设有“底妆无人桌”,将底妆产品放置在感应仪器上,即可显示出该款底妆适合的肤质、肤色以及小红书的笔记等。在眼妆区域,消费者可按偏好自由进行眼影配色,定制专属眼影盘。此外,一层还提供自助扫码逛店,小程序一键下单的服务。

在二层,彩妆服务是一大亮点,MAC提供了局部彩妆教学服务和一对一体验活动,通过小程序即可免费预约彩妆师。MAC全球首家3D打印装置——MAC YOURSELF个性印制也现身概念店,可为消费者提供个性印制产品。

概念店中采用了最近联名的热门游戏《王者荣耀》中的部分元素,并在店内设置了“王者荣耀主题专区”。凭借这款热门手游庞大的受众群,恐怕又要吸引不少年轻消费者前来打卡。

概念店中采用了最近联名的热门游戏《王者荣耀》中的部分元素,并在店内设置了“王者荣耀主题专区”。凭借这款热门手游庞大的受众群,恐怕又要吸引不少年轻消费者前来打卡。

根据淘榜单公布的2018年淘宝图文数据显示,在过去的一年里,有38篇淘宝图文成为爆款,拿下了至少500万的阅读量。其中,MAC的经典子弹头套装成为“当红炸子鸡”,以710多万的阅读量位居第八名。而在图文进店转化率最高的十篇文章中,MAC以80%的进店指数位居第六。也就是说,在看到这篇文章的10个人中,有8个人进入了MAC的线上旗舰店进行浏览。

美妆品牌加速开概念店,是销售门店也是社交中心

这一次,在线上营销上一向“大胆”的MAC,在线下渠道上也开始“作”了。不只是它,许多美妆品牌都在不断挖掘新的卖点,打造新的品牌形象,开起了不同于以往单纯陈列产品的新零售概念店。

2016年1月,全球首家YSL旗舰精品店入驻成都远洋太古里;2017年10月,娇兰香水新概念精品店登陆上海兴业太古汇;2018年11月,Tom Ford全球第三家、中国首家独立美妆精品店落户上海新天地;2018年12月,纪梵希全球首家精品店正式落户南京德基广场。

当前,概念店作为全新的店铺形式,无论是面积、陈列,还是货品的齐备程度较之过去的店面都有所改善。同时,不少概念店内还设置了许多与消费者沟通的环节,诸如各类黑科技和定制服务,拉近了和年轻群体之间的距离。此外,概念店也为展示品牌调性提供了更加充足的空间,能够更为高效地推广品牌形象,在互动中给消费者留下更加深刻的印象。

另一方面,在如今消费升级的热潮之下,消费者对体验类、情感类消费的需求在逐步增长,单一的产品不再是吸引消费者的法宝。因此,形式多样、服务细致的概念店更能够满足消费者的需求。对于消费群体来说,除了看重产品本身,更关注化妆品品牌风格背后的生活方式。而概念店的多形象、业态组合的形式,便是该品牌生活方式的集中展现。

值得一提的是,相比个护品牌,彩妆品牌在开设新零售概念店上的优势更加明显。首先,彩妆产品在使用效果上更为直观,具有立竿见影的效果。其次,彩妆概念店的装修风格往往更加多变,在视觉上能够吸引消费者。

而对于MAC这样在年轻人中有较高知名度的彩妆品牌,概念店不仅是一个销售类型的主导门店,更是一个核心粉丝的社交中心。

有业内人士分析,就国内彩妆市场而言,在年轻消费群体的主导下,概念店无疑能将彩妆的体验优势与新一代消费者“爱晒爱秀”的特性结合,并将这种优势放大,从而带来购买转化率。“在消费升级的趋势下,以体验和互动为切口,打造全新店铺形象的做法是有前景的,但要避免同质化趋势,在概念定位和特色服务上有所不同,做出自身的差异化特色。”该人士表示。

根据中商产业研究院数据显示,未来五年内,国内的彩妆市场将维持12%的复合增速,到2023年我国的彩妆市场规模将突破650亿元。显然,彩妆市场潜力巨大,面对愈加挑剔的年轻消费人群,唯有不断求“变”才能吃到更多的市场份额。

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